El marketing musical de los challenges en redes sociales

21 Septiembre 2020   Maylin Dionicio

El marketing musical de los challenges en redes sociales
Conceder una entrevista a un programa de televisión, otorgar una nota exclusiva para una revista   o participar en espacios de radio no es suficiente para que un artista de esta generación haga promoción de su música.
 
Los medios tradicionales no son suficientes, los artistas y sus equipos de comunicación y marketing lo saben, conocen a los fans y su comportamiento a través de las plataformas digitales.
 
Siendo las redes sociales el hábitat natural de esta generación de consumidores musicales, no es de extrañar, toda la estrategia que se organiza a través de plataformas como Instagram, Facebook o Tiktok para anunciar el lanzamiento de “singles”, álbumes o giras de conciertos.
 
 
Los challenges
 
Despeinada es el nombre de uno de los temas más recientes del cantante Ozuna junto a Camilo, hace unos días se hizo viral un video donde el reguetonero baila una coreografía junto a sus hijos de este tema. Y además de acaparar la atención de los medios digitales los fanáticos no dudaron en hacer sus propios videos y compartirlos por las redes.
 
Y es así como el challenge o reto ha llegado para causar furor, diversión y participación.
 
Los artistas mientras más jóvenes, son más activos creando tendencias desafiando a su comunidad de fanáticos, el cantante colombiano Camilo, la argentina Tini, la mexicana Danna Paola  y  el grupo Mau y Ricky son especialistas en conectar con millones de seguidores a través de videítos  cortos de coreografías sencillas.
 
 
El formato rey
 
El vídeo digital pega cada vez con más fuerza ¿El secreto?  Es un contenido corto, dirigible , entretenido y experiencial. Grabar y subir un vídeo es fácil, conecta con las personas y apenas quita tiempo. 
No se puede  negar que el  vídeo está en el  centro de las estrategias de contenido y los desafíos en redes sociales .
 
Se ha convertido en una fórmula para atraer a los fans a comprar la música nueva a través de las plataformas digitales o ver el video de la canción en YouTube, mientras intentan  hacer el reto y unirse a la ola , esto al final se traduce en ganancias económicas para el artista.
 
 
 
 
La moda de los 15 segundos
 
El estilo de vida ajetreada y cargada de información de las personas ha obligado a una adaptación en la creación de contenido digital, en específico la duración.  El tiempo que una persona es capaz de dedicar a ver un vídeo o un anuncio publicitario se ha reducido. De hecho, 15 segundos son los necesarios para lanzar algo que resulte persuasivo según un estudio realizado por YuMe e IPG Media Lab. Parece ser por tanto que 45 segundos más, sobran.
 
Hoy cobra más sentido que nunca aquello de que lo bueno, si es breve es dos veces bueno, y  por eso es que últimamente los retos de coreografías que lanzan la mayoría de los cantantes a través de Instagram y Tiktok no sobrepasan los 15 segundos.
 
 
¡Que comience el challenge!
 
Antes de grabar y dar a “publicar”, es necesario tomar en cuenta los siguientes 3 puntos:
 
1.Crear  el nombre: Debe tener un hashtag, es importante porque será la etiqueta que conectará con los usuarios que interactúen con el desafió, el nombre debe tener relación con el reto y debe ser corto.
2. Definir la temática: ¿De qué se tratará el reto? Cantar la canción, hacer una coreografía original, hacer la coreografía del video oficial, incluir a una mascota o la familia. El creador del reto es quien establece las reglas.
3.Crear el reto: Se construye toda la idea del challenge, asegurándonos de que sea un desafío sencillo, que cualquier persona pueda practicar, así muchas otras se animarán a unirse.
 
 
El poder de los fans
 
J Balvin, Justin Bieber, Maluma y muchos otras superestrellas comparten en sus stories a las personas que estén realizando el challenge que ellos originan, ya que es una forma de retribuir el interés de los fans y es una manera de motivar a más personas a hacerlo, porque posiblemente pueden ser los próximos en ser vistos por su artista favorito y más aun puede ser el próximo en salir en uno de sus stories ¿Y a quién no le gusta la exposición o la fama aunque sea  momentánea?
 
Por: Maylin Dionicio
Celebrity Branding Expert